文|壹娱审核 魔音甜菜
《长安三万里》仍在乘风破浪之中。史上8月11日 ,第动登上映第35天 ,画片累计票房16.8亿,长安2023年动画片子票房冠军,若何中国影史动画片子票房第二 ,靠宣灯塔业余版AI预料总票房抵近18亿。发助房攀
这部取材中国横蛮历史的力实故事患上到了不雅众的激情共识,开画豆瓣评分8.0,现票上映33天削减至8.3分 ,史上荣获堪称仙人打架、第动登史上最强的画片暑期档国产片子最高分。热度及口碑如斯持久强韧,长安片子“超长待机”的若何宣发功不可没 。
回顾《长安三万里》的靠宣动画影史票房第二的历程 ,影片的宣发打透了三个要点:
《长安三万里》剧照其一因此厂牌内容立异晃动好动画圈层受众 ,这一批不雅众是宣发口碑发酵的基石以及根基盘,其二则因此这部片子形貌唐诗以及中国传统横蛮的特色 ,提升对于唐诗泛横蛮群体的内容转达;第三因此唐诗本体外在以及墨客跌荡放诞笔直的一生,共情今世情景下的社会意情,激发不雅众激情共识,最终让这部影片在暑期档实现为了“破圈” ,实现为了票房的快捷俯冲。
可能看到《长安三万里》的宣发开篇环抱着两组关键词,一个是“追光动画十年制作”,另一个是“新横蛮系列开篇之作”,这两组关键词的营销 ,针对于的中间受众便是动画圈层影迷,这是追光动画片子的用户根基盘 。
片子先期主打中间受众是宣发的基石措施,但仅仅主感动画圈层也有一个隐忧,那便是票房天花板受限,片子上映首周末 ,首日8800万票房,越日9000万票房,凭证这个走势 ,《长安三万里》将是5-7亿的体量,这适宜映前市场对于该片的预料。
图源:灯塔业余版《长安三万里》需要做些纷比方样的措施 。
这部影片的野心是拆穿困绕所有学过唐诗的群体 ,从上映第二周开始 ,清晰看到宣发在破圈上的策略 。首先,针对于唐诗泛横蛮群体上破费了更多的肉体 ,短视频转达的更概况是不雅众在不雅影时被中国横蛮熏染的正向反映内容,搜罗明星、网红 、横蛮名人、学生群体与影片的互动一再登上热搜,被媒体认定是唐诗传统横蛮的传承天气